夏天快到了，日漸回暖的天氣，廣東的朋友最近有開(kāi)空調(diào)睡覺(jué)的么？

不知道有沒(méi)有相同經(jīng)歷的朋友，上學(xué)的時(shí)每當(dāng)在炎熱的夏天宿舍沒(méi)有空調(diào)，只能用六神花露水來(lái)“解暑”的。

就是這個(gè)經(jīng)典的綠瓶子，不僅能驅(qū)蚊，還能分分鐘讓你“透心涼”。

不過(guò)，最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)——

六神變了！

難道六神這就把經(jīng)典的綠瓶子給換掉了？一起來(lái)看看究竟是咋回事。

#01

六神30周年復(fù)古包裝設(shè)計(jì)！

其實(shí)，這是六神推出的30周年新包裝。保留了原本綠色透明瓶子的設(shè)計(jì)，通過(guò)改造瓶身的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)不一樣的視覺(jué)。

可以看到，這一系列的包裝以復(fù)古風(fēng)為主設(shè)計(jì)。新包裝保留經(jīng)典的綠瓶子，瓶蓋由“綠”變“黑”，瓶子的標(biāo)簽設(shè)計(jì)也換成了更具懷舊感的配色。

像這款“紅黃綠”的配色，以傳統(tǒng)屋檐元素作為背景，搭配“中國(guó)夢(mèng) 幸福夢(mèng)”這樣滿(mǎn)滿(mǎn)年代感的標(biāo)語(yǔ)，一下子將人拉回了90年代。

還有經(jīng)典“紅藍(lán)”配色，以涂抹質(zhì)感的色塊搭配線(xiàn)條繪制的元素設(shè)計(jì)。

這一系列包裝一共有四款，并相對(duì)應(yīng)地搭配極具年代感的文案，有沒(méi)有瞬間回到童年時(shí)期。

而外包裝盒設(shè)計(jì)，以“紅+綠+白”配色為主，通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字排版形式呈現(xiàn)，與復(fù)古風(fēng)的瓶子包裝相互呼應(yīng)。

總的來(lái)說(shuō)，六神的30周年包裝通過(guò)復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)品牌悠久的歷史經(jīng)歷。

不過(guò)這么看下來(lái)，還是經(jīng)典的綠色瓶子設(shè)計(jì)更順眼！

畢竟誕生于1990年的六神花露水，其設(shè)計(jì)可以說(shuō)非常專(zhuān)一了。30多年來(lái)一直堅(jiān)持采用這個(gè)“六神”字體LOGO。雖然放到現(xiàn)在算不少“好看”的LOGO，但是經(jīng)典熟悉的設(shè)計(jì)，在大眾心中留下深刻的記憶點(diǎn)。

還有這個(gè)經(jīng)典的綠色玻璃瓶，更是在眾多同類(lèi)商品中“脫穎而出”，辨識(shí)度極高。

雖說(shuō)在品牌視覺(jué)上堅(jiān)持30多年來(lái)不更換風(fēng)格，但是這個(gè)經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)老品牌，在近幾年也走下“神壇”，與時(shí)俱進(jìn)地作出改變。

#02

國(guó)產(chǎn)老品牌如何做創(chuàng)新？

像之前六神推出沐浴露新品，大改復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)，以小清新風(fēng)為主呈現(xiàn)視覺(jué)，非常“少女”。

為了宣傳新品，還發(fā)布扁平風(fēng)的海報(bào)設(shè)計(jì)，視覺(jué)上非常舒適，讓大眾看到了不一樣風(fēng)格的“六神”。

除了推出新品，六神還通過(guò)跨界聯(lián)名合作，借助其他品牌來(lái)宣傳自身的經(jīng)典設(shè)計(jì)。比如前段時(shí)間和樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名推出飲品，包裝就是采用了六神的綠瓶子設(shè)計(jì)。

（感覺(jué)一口喝下去，心都“涼”的節(jié)奏）

還推出了“六神”款奶茶，包裝采用了國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)。

除了跨界奶茶，還賣(mài)起了酒來(lái)，和軒尼詩(shī)V.S.O.P推出BLENDS?by Hennessy X六神雞尾酒套裝，瓶身設(shè)計(jì)非常。

還和安踏聯(lián)名，推出了具六神品牌標(biāo)志性的“清涼綠”款鞋子設(shè)計(jì)。

這配色，真的是很“六神”了。

就沒(méi)有六神跨不了的界啊

#03

被包裝“耽誤”的國(guó)產(chǎn)品牌

除了六神以外，其實(shí)國(guó)內(nèi)還有很多被“包裝”耽誤的老品牌，他們的設(shè)計(jì)可能不夠“時(shí)尚”，但也足夠經(jīng)典。

比如從小用到大的“大寶”身體乳，經(jīng)典的紅白瓶子設(shè)計(jì)，是多少人童年的回憶。其憑著實(shí)惠好用的優(yōu)勢(shì)，一直占據(jù)著市場(chǎng)一定的份額。

還有“黃藍(lán)”包裝的百雀羚潤(rùn)膚露，經(jīng)典的設(shè)計(jì)讓人印象深刻。

甚至是去年火了的護(hù)發(fā)素品牌-蜂花，也憑著“不好看但好用”的產(chǎn)品特征出圈

這些國(guó)產(chǎn)品牌，可能在設(shè)計(jì)上不夠出眾，但在產(chǎn)品質(zhì)量以及價(jià)格上對(duì)比現(xiàn)在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，對(duì)得起天地良心了。只不過(guò)他們可能不會(huì)玩營(yíng)銷(xiāo)，在創(chuàng)新上有所保留，所以不會(huì)時(shí)常出現(xiàn)在大眾的視線(xiàn)。

而像六神一直在追隨時(shí)代的步伐做創(chuàng)新。在保留經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，不斷突破品牌形象讓大眾看到其創(chuàng)新性。在保留自身視覺(jué)資產(chǎn)的同時(shí)，大膽和各行各業(yè)的品牌跨界做營(yíng)銷(xiāo)推廣。而其經(jīng)典的設(shè)計(jì)與配色也通過(guò)借助其他品牌的流量，在不斷的宣傳中讓消費(fèi)者的印象加深刻以及更具品牌辨識(shí)度。這是很多國(guó)產(chǎn)品牌值得學(xué)習(xí)的地方，共勉！